อาจดูเหมือนเป็นความคิดที่ดีในเวลานั้น แต่โฆษณาโดย Apple สำหรับ iPad ที่บางที่สุดเท่าที่เคยมีมา กลายเป็นเรื่องน่าปวดหัวอย่างมากสำหรับบริษัท
“บดขยี้!” 68 วินาที โฆษณาสำหรับ iPad Pro เปิดตัวพร้อมกับการเปิดตัวแท็บเล็ตใหม่ในวันอังคาร โดยแสดงให้เห็นวัตถุจำนวนมาก เช่น เครื่องดนตรี หนังสือ และกระป๋องสี ที่ถูกบดอัดด้วยเครื่องอัดไฮดรอลิก เพื่อแสดงให้เห็นว่ามันบรรจุศักยภาพเชิงสร้างสรรค์จำนวนมหาศาลลงในอุปกรณ์ดิจิทัลที่บางเฉียบได้อย่างไร
เนื่องจาก Tim Cook CEO ของ Apple โพสต์โฆษณา (ด้านล่าง) ในบัญชี X ของเขา ก็ได้รับความคิดเห็นมากกว่า 15,000 รายการ หลายคนวิพากษ์วิจารณ์ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีถึงวิธีที่เลือกโปรโมต iPad ระดับบนสุดรุ่นล่าสุด
พบกับ iPad Pro ใหม่: ผลิตภัณฑ์ที่บางที่สุดเท่าที่เราเคยสร้างมา จอภาพที่ล้ำหน้าที่สุดเท่าที่เราเคยผลิตมา ด้วยพลังอันเหลือเชื่อของชิป M4 ลองจินตนาการถึงทุกสิ่งที่มันจะถูกนำมาใช้เพื่อสร้าง pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— ทิม คุก (@tim_cook) 7 พฤษภาคม 2024
ทางบริษัทรู้สึกได้ถึงความร้อนแรงอย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากตอนนี้ต้องขออภัยสำหรับโฆษณาดังกล่าวแล้ว พูดคุยกับอายุโฆษณา ในสัปดาห์นี้ Tor Myhren รองประธานฝ่ายสื่อสารการตลาดของ Apple กล่าวว่า “ความคิดสร้างสรรค์อยู่ใน DNA ของเราที่ Apple และเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเราในการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ทั่วโลก เป้าหมายของเราคือการเฉลิมฉลองให้กับวิธีที่ผู้ใช้แสดงออกและนำแนวคิดของตนไปใช้จริงผ่าน iPad อยู่เสมอ เราพลาดเครื่องหมายของวิดีโอนี้ และเราขออภัย”
ผู้วิจารณ์คนหนึ่งในโพสต์บนโซเชียลมีเดียของ Cook เขียนว่า “คุณทำลายเครื่องมือสร้างสรรค์และความพยายามของมนุษย์ทั้งหมด แย่ที่สุด. ทางการค้า. เลยทีเดียว” ในขณะที่อีกคนหนึ่งกล่าวว่าโฆษณา “ทำให้ฉันมั่นใจว่าฉันต้องการเทคโนโลยีน้อยลงในชีวิต”
ฮิวจ์ แกรนท์ นักแสดงชาวอังกฤษก็มาร่วมแสดงด้วย อธิบายโฆษณา ว่าเป็น “การทำลายประสบการณ์ของมนุษย์ ได้รับความอนุเคราะห์จาก Silicon Valley” ในสิ่งที่ดูเหมือนเป็นการเจาะลึกถึงความชื่นชอบของบริษัทเทคโนโลยีสำหรับเครื่องมือ AI เชิงสร้างสรรค์ที่มาแทนที่ความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์
เป็นเรื่องยากที่ผู้สร้างโฆษณาของ Apple จะสร้างความวุ่นวายในลักษณะนี้ และบริษัทจะกระตือรือร้นที่จะละทิ้งมารยาทนี้ไว้เบื้องหลังอย่างรวดเร็ว ขณะนี้ Apple ยืนยันว่าจะไม่แสดงโฆษณาที่เป็นข้อขัดแย้งบนทีวี แม้ว่าจะยังคงอยู่ในช่อง YouTube ซึ่งขณะนี้มีผู้ชมมากกว่าหนึ่งล้านครั้ง
สนับสนุนการทำงานของเรา ❤️
หากคุณชอบบทความนี้ โปรดพิจารณาทิ้งทิปเพื่อช่วยให้เราสามารถเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพต่อไปได้
